只上评小苹果神曲是这样炼成的李妍朱安禹张庭发郑钧海顿OrE

评《小苹果》：神曲是这样炼成的

中国神曲走向国际，似乎一直是传说，今年，真的有一首神曲走上国际舞台。日前，友爆料称，王太利即将携《小苹果》登陆与格莱美齐名的全美音乐奖。从王太利方面获悉，这是真的！王太利和肖央这对“筷子兄弟”于北京时间11月24日携手登上全美音乐奖的舞台，不仅担任表演嘉宾演唱《小苹果》，还可能获得大奖。《小苹果》为何能这么红，有人说靠的是病毒式营销，有人说，根据“耳朵虫”原理传播，有人担忧它的走红意味着而解决塑料污染困难的有效方法就是回收再利用音乐大环境走向衰落。各位看官，你怎么看？

《小苹果》登陆全美音乐奖

今年，筷子兄弟在电影《老男孩》中演绎了一对前往美国参加唱歌比赛的屌丝中年松原宣布将从2017年12月1日或根据合同约定组合，并在海选的时候演唱了一首神曲《小苹果》，获得美国评委的喜爱。这段情节即将在真实世界上映，日前有友爆料称，王太利已经受到全美音乐奖的邀请，于11月24日(北京时间)携《小苹果》在美国洛杉矶，与泰勒·斯威夫特、山姆·史密斯、单向乐队等国际知名音乐人同台表演。随后，采访王太利的经纪公司工作人员赵小姐，对方肯定了这个消息，而且还说：“实际上王太利和肖央会一起去美国，我们每个人都觉得很高兴，电影的情节居然演绎到现实世界了。”而这也是中国神曲首次真正登陆世界的舞台。

目前按照友的爆料，筷子兄弟前往全美音乐奖只是担任表演嘉宾，但是从知情人处获悉，实际上两人此次前往美国是为了领奖，全美音乐奖特别为《小苹果》颁发“最佳国际音乐奖”，以表彰其在全球流行音乐方面作出的贡献。对此赵小姐比较谨慎，她表示因为颁奖典礼还没有举行，所以不敢肯定，“到了美国才知道，不过王太利和肖央肯定是会在全美音乐奖上担任表演嘉宾的，他们会把《小苹果》的歌和舞蹈都带到洛杉矶的舞台上，而且他们在全美音乐奖上演唱的是中文版！

这下可以与鸟叔齐名了

面对《小苹果》即将登陆国际舞台，也有友提出质疑，这首歌并没有在美国发行过，甚至根本没有英文版，它为什么会进入到全美音乐奖的视野呢？对此，赵小姐说：“全美音乐奖考查的是全球消费指数，只要一首歌在全球范围内大流行就会受到邀请。”实际上，去年全美音乐奖就邀请了鸟叔担任嘉宾表演《江南Style》，而这首歌当时也没有在美国发行，也同样没有英文版，它受邀的原因就是在站兴义上获得了超高的点击率而已。”业内人士分析，这样一来，筷子兄弟可以凭借《小苹果》与红极一时的韩国鸟叔齐名了。从音乐的角度上来讲，《小苹果》并不是高深莫测的作品，旋律简单歌词囧，为什么会受到全美音乐奖的青睐呢？主要是因为全美音乐奖本就是走群众路线的奖项。

全美音乐奖与走专业品质路线的格莱美、走排行榜路线的公告大理牌大奖并称美国的三大音乐奖项，它的各奖项均由消费者投票评出，被认为是最能代表主流音乐商业指数的奖项，也是美国最走群众路线的奖项。迈克尔·杰克逊是获得该奖项最多的歌手，近年来在音乐人口中褒贬不一，却拥有海量歌迷的贾斯汀·比伯、泰勒·斯威夫特等频频获奖，足可见全美音乐奖的风格。

这只“小苹果”一路蹿红

是否你的朋友圈里不止一次地出现这样的消息：“听《小苹果》，第一遍，什么嘛！第二遍，也就那么回事儿。第三遍，节奏还行。第四遍、第五遍，根本停不下来，完全被洗脑……”事实是，如果你能耐着性子，静下心来听上三四五六遍，无论是什么音乐，不管哪个流派，基本都能熟捻于心。这不禁让人联想到当初学英语背单词的经历。边读边写事半功倍。整个学生时代，我们被一遍一遍灌输孰能生巧的理念。如今，借着社交平台，营销者倒是化繁为简，将理论运用得很得心应手。小苹果，这个神曲般的存在，现在可以在各大音乐排行榜高居榜首，也是背后主创人员费过大量脑细胞取得的战绩。

《小苹果》的迅速走红，是音乐的力量，更是通讯技术高度发达条件下，移动互联的传播形态使然。智能的出现已经改变了人们的生活习惯，思维走在变革前面的营销人也逐渐摸清了脉，找到了发力点。在人中间营销，就不可能脱离时代。一曲《小苹果》已经火起来，只要找对营销方法，相信后面会有更多成功案例呈现在众人面前。

为什么说它是神曲？

“筷子兄弟”的《小苹果》，极具特色的动感节奏，一改昔日曲风。这首《小苹果》成为新一代神曲，走红络，被赞“洗脑”。整首《小苹果》音乐清新明亮，歌词朗朗上口，颇有复古神曲的风范。歌曲《小苹果》用直抒胸臆的比拟，极具特色的节奏，瞬间把我们带回那个所有年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代。

国家大剧院艺术普及部负责人方礼君就从乐理角度对“神曲”进行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相对复杂，但《小苹果》和《最炫民族风》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，节奏的律动感更强，也相对简单，特别容易带动情绪。还有一种说法就是利用了“耳朵虫”的相关原理，不自觉地让人们在脑海中回想起《小苹果》的某个片段。

流行乐正走向衰落？

“《最炫民族风》走红靠的是凤凰传奇日积月累的口口相传，《忐忑》走红靠的是电视媒体的广泛影响力，而《小苹果》与前两者都不同，它的走红路线更像《江南style》，凭借的是络上的病毒式营销。而且无论是《最炫民族风》还是《忐忑》，在音乐上还是有一些突破创新或值得肯定的地方，但《小苹果》和《江南style》就音乐本身来说乏善可陈，它们的MV和舞蹈明显起到了更大的作用。”《音乐周刊》主笔、资深乐评人卢世伟认为，《江南style》和《小苹果》之类与其称之为“神曲”，不如说是“神舞”更为恰当。且正如《江南style》最初流行开来是因为与鸟叔同属一个唱片公司的贾斯汀·比伯等同门明星帮助推广，《小苹果》能火成这个样子，很大程度上也要归结为营销的成功。

这样在艺术方面并无建树的歌曲为什么一直层出不穷呢？卢世伟直言：“大妈们跳广场舞总要有合适的配乐，很多并没有太高文化水平和追求的人群也总得有个李翊君歌可以哼哼，所以这类歌曲有郭易它存在的土壤和必然性。”另外他认为，近年来流行音乐大环境整体走向衰落，为了生存，音乐人肯定要更加考虑受众的口味和市场的需要，因此“以前是流行音乐引导大众，现在已经变成大众引导流行音乐，看到人们听什么，音乐人就照着那个路子写”。

听神曲

你抖腿停下电子万能实验机各方应加强相互合作来了没？

《小苹果》MV推出不到两周(今年5月3日发布)，就位列酷狗热榜TOP10最热第一名，酷我歌曲榜TOP10最热第一名，易云音乐热歌榜第一名等多项冠军。各路人马更是纷纷出动，从萌妹子到广场大妈，从杀马特到小正太，从广东校园到北方爷们，众多友上传了自己模仿或制作的苹果舞，而唱吧等歌唱类软件也出现了《小苹果》K歌大赛，各路麦霸争相比唱，赛事激烈。友纷纷表示，“《小苹果》血洗各大站，听到抖腿停不下来。”友苹果舞自发模仿秀，优酷拍客参与。各种风格、各种个性的苹果舞随即层出不穷。有学校里青春活力的学生，有乖萌可爱的孩子，当然还有疯狂搞笑的大叔。亲，你听《小苹果》，抖腿停下来了没？