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vivo两天一夜发起试笑会平均一分钟笑三次0龚诗嘉

龚诗嘉
2022年10月27日

《vivo两天一夜》发起“试笑会” 平均一分钟笑三次

继跑男拉开户外实景真人秀节目季之后，另一档重磅喜剧类真人秀节目《vivo两天一夜》正式定档11月1日播出，并于今日在北京召开了业内首次媒体试笑会。一个多小时的时间，现场100多家媒体和数十名微博段子手组成的专家阵容，最多统计出二百余次大小不等的笑声。《vivo两天一夜》也未映先热，获赞笑点最多最密的综艺节目。

更让人玩味的是在观影会之前，vivo智能手机在官方微博、微信发布全民邀请函，《寻找世界上笑点最高的人》，大胆承诺如若在观影过程中没有发笑，就免费赠送vivo最新款手机X5一部。一个试笑会却寻找世界上最不会笑的人，还承诺不笑送手机，这样无厘头风格的开场引得媒体和网民们好奇心大胜。

10月29号试笑会当日，有媒体统计，在 83分钟的节目时长里，网友共发笑200余次，平均下来的话，每1分钟就有2.59个笑点爆出。这样的频率，堪称电视节目中的人在泰囧。只不过这次踏上两天一夜囧途的是大哥张丰毅、二哥温兆伦、三哥张智霖、四哥马可、五弟尉迟琳嘉还有青少年的五阿哥张睿组成的六人兄弟团。为何六人兄弟团能对撞出如此密集的笑点？

区别于《爸爸去哪儿》的主打亲情招牌，有小孩卖萌；又区别于《奔跑吧，兄弟》这样表演形式的综艺节目；vivo两天一夜的六人兄弟团都是本色出镜。一向以硬汉形象示人的张丰毅出乎意料的具有很快融入鬼马兄弟团。而形象儒雅的温兆伦，更有精彩到爆的真实形象大揭底。最最重要的是，节目组还给这些男人帮们安排了Morning angel。这一群纯爷们和一个女神级的Morning angel，还将不断有火花迸出，但试笑会现场并未透露这些细节，让人不禁大为期待这女神级的人物。

一档电视节目在电影院举办试笑会，让人不禁大胆猜测，从《爸爸去哪儿》之后，电视节目莫非都存了攻占大荧幕的野心？数月后，《vivo两天一夜》大电影出现在荧幕上，我们也不会奇怪。

另一个值得人探讨的是vivo智能手机此次冠名节目的营销模式。作为国产手机的领军品牌，vivo不再满足于电视节目的植入性出现，而是像加多宝冠名中国好声音一样，借节目强化品牌，不再满足于简单的节目露出，而是真正融入节目，和节目品牌做伙伴性合作，从而带动产品品牌升值，打造新媒体互动模式圈人群，打造现象级节目。

本次试笑会更开创国内首个大胆启用电影化运维推广电视节目的先河，将电影化宣传策略用于电视节目的推广中。在我们以往的认知中，只有电影甚至是国产大片才会举办首映礼，电视节目只是在传统媒体平台进行广告和宣传片的投放。

大传播时代的来临，各家卫视电视节目遍地生花，电视节目的营销方式也亟需创新。vivo《两天一夜》率先将电影的宣传模式应用于电视节目中，打破传统媒体之间的界限，以媒介融合为指导思想，使vivo《两天一夜》的观影会本身成为一个大家热议的话题，扩大了品牌的知名度，同时这种大胆创新的营销方式与vivo智能手机提倡的追求极致并且持续创造惊喜的品牌形象相吻合，更圈定了80、90后这些年轻族群，在社交媒体上开始发力扩散，再到试笑会媒体深化传播，vivo布局深远，可见一斑。